拉斯维加斯9888

11月14日
，北大拉斯维加斯9888学者沙龙第6期在拉斯维加斯9888进行
，主题为——城市文旅“内卷”：经济发展与品牌建设。拉斯维加斯9888利用经济学系教授张庆华、拉斯维加斯9888市场营销学系教授徐菁
，进行了主题分享。来自国内主流媒体的十余位资深记者参加活动并进行了互换。

近年来
，国内各大城市纷纷加大对文旅产业的投入
，通过挖掘处所特色、创新游览模式、强化品牌建设等伎俩
，力求在强烈的市场竞争中脱颖而出。然而
，在这一波波文旅热潮中
，不少问题也日益显露：“泼天富贵”旷日持久、同质化项目增多、基础设置建设不美满、文化内涵挖掘不深等问题逐步浮现
，对城市文旅产业的可持续发展组成了挑战。城市文旅“内卷”景象的成因、阐发及影响是什么？若何打造拥有怪异魅力和悠久影响力的文旅品牌？成为当局、学者和业界持续关注思虑的问题。

以“城市文旅和经济发展”为题
，张庆华教授从游览产业发展的趋向和布景、游览产业发展的地域差距、游览产业和城市经济发展、城市文旅“内卷”的内容等角度进行了分享。

张庆华教授暗示
，随着中国经济从高速增长转向高质量发展
，城镇化率显著提升
，服务业在GDP中占比持续增长
，推动了文旅产业的急剧发展。只管受到疫情的影响
，近些年游览收入的增长率依然显著高于GDP增速
，显示了游览产业在中国经济结构转型中的沉要性。

通过对221个地级市2010至2019年游览收入增长情况的分析
，张庆华发现：游览收入增长较快的地域集中在中西部
，如贵州、广西、四川、云南等地
；而传统的经济比力蓬勃的地域
，如环渤海、长三角等
，游览收入的增长速递则较缓。

“随着交通的改善和游览资源的开发
，一些从前经济发展不平衡的地域游览收入出现急剧上升趋向。同时
，在人均GDP较低的地域
，游览收入增长率较高
；而经济较蓬勃地域
，游览收入增长率相对较低。此表
，空气质量和游览收入增长之间存在正有关关系
，空气质量较好的城市游览收入增长更快。」嘏庆华教授说。

这些发现揭示了中国经济结构转型布景下
，游览产业发展的地域差距及影响成分。随着幼我收入和消费观点的变动
，人们对高附加值的服务需要更高。

张庆华教授指出
，游览产业对城市经济的推作为用极度显著
，不仅为城市创造了可观的收入
，显著推动GDP增长
，并且提高了人均可摆布收入
，对城市经济发展起到积极作用。此表
，兼具怪异文化底蕴和丰硕天然景致的城市
，更容易吸引高技术人丁流入
，进而推进城市创新力的提升。

“由于它会是一个吸引人丁流入的名片
，当一个城市有亮丽名片的时辰
，才会有人才愿意留下来。在以往城市经济学或国表的一些实际中城市发现
，拥有知识布景的人
，他们更喜欢去有趣的城市。若是这个城市的文旅比力蓬勃
，并且真的是一个有趣城市的话
，各人更愿意在那待下来。」嘏庆华教授说。

在张庆华教授看来
，一幼我的性命周期很长
，可能会晤对屡次的迁徙选择。城市发展和品牌建设
，会给人们提供更多的选择
，使得人力本钱和空间地域得到更好的匹配
，提高产出效力
，甚至还能够引发创新。“一幼我大学毕业的时辰
，可能会去北上广。但是到了肯定春秋
，可能会选择一个跟诞生地更靠近的城市
，或者由于家庭的原因要进行迁徙。若是有更多有趣的城市能够供其选择
，那岂不是更好？」嘏庆华教授说。

而留在这座城市的人多了以来
，天然就推动了这座城市的经济发展和创新能力。张庆华教授暗示
，由于它能吸引高学历人才流入
，那么它的创新力可能就会提高
；并且
，游览产业的发展会带头有文化创意的勃发
，由于专利不仅蕴含技术专利
，也蕴含文化创意方面的专利。

“中国城市占有怪异的文化底蕴和天然景观
，为打造有吸引力的游览品牌提供了可能。数据批注
，游览收入的增长与城市GDP及人均GDP增速正有关
，同时高技术人丁的增长与游览收入的增长也存在显著正有关关系
，这批注游览产业对城市的经济发展和创新推动有沉要影响。」嘏庆华教授说。

至于当前国内各地文观光业存在的“内卷”景象
，张庆华教授以为
，在城市文旅发展中
，只管每个城市都在钻营游览业的增长
，但这种竞争不愿定是零和博弈
，由于整体游览市场需要在增长。城市间游览的竞争不齐全导致相互抑造
，由于市场需要在扩大
，而新的交通网络更是支持了这一增长。

“每个城市都在大力发展自己的游览
，但是他们相互竞争的时辰是内卷吗？我感触他们不是个零和博弈
，不是说此外城市人来的多了
，而后我就分不到羹了
，此外城市游览发展了
，我这边就肯定削减了
，不是这样的。由于我们整个市场是在增长的
，整个的总需要在做大
，各类配套设施也在发展提升。」嘏庆华教授说。

张庆华教授暗示
，中国疆域开阔
，各个城市的发展不见得是同质化
，由于每个城市都有自己的文化底蕴、多姿多彩的天然地理景观
，这些能够打造每个城市怪异的品牌
，这个品牌竞争不是同质的。

同时
，游览产业的发展陪伴着一个景象
，就是人丁流动。在张庆华教授看来
，人丁流动这个事件自身是很沉要的
，它有利于知识、观点和技术的扩散
，有助于推进城市经济的发展进而提高居民收入。而居民收入提高以来
，也会创造出更多对文旅服务的需要
，形成一个正向滚雪球的效应。

最后
，张庆华教授建议
，为了预防游览业的内卷
，应充分阐扬市场作用
，并通过改善营商环境、当局理性疏导和基础设施建设来支持游览业的健全发展。

“处所当局在推动处所经济发展中
，要知路若何有效疏导市场
，出格是文化和游览产业的发展。处所当局应充分利用其宏观把控和信息优势
，将城市视为一个整体
，注沉城市品牌建设
，强调营商环境和诚信文化的沉要性
，在文旅产业投资中应维持理性
，预防过度依赖当局资金。同时
，文旅部门应与贸易部门明确分工
，前者掌管挖掘城市文化资源
，后者则营造优良的贸易环境吸引投资
，预防当局直接参加贸易运营。」嘏庆华教授说。

聚焦“文旅品牌塑造」剽一话题
，徐菁教授分享了为什么关注文旅话题、文旅消费新趋向、塑造文旅品牌的沉要性以及若何塑造文旅品牌等四个方面的观察与思虑。

后疫情时期
，一些处所出现出文旅火爆的态势。在徐菁教授看来
，这种变动并非短期的“报仇式”增长
，而是由于疫情实切其实地扭转了人们的消费需要和消费观点
，“理性消费”“健全”“履历”成为新的关键词。

“当经济活动或者消费经验达到肯定的水平
，或者一个国度的经济发展到肯定阶段的时辰
，人们的消费欲望
，会从原来的物质消费转向心灵履历。好多钻研发现
，履历相对于物品来说
，会给人带来更高更悠久的幸福感。所以这也就是为什么看到
，大无数消费者此刻更愿意把钱花在像游览这样的一种履历式的消费上
，而不是更多去采办物品。”徐菁教授说。

同时
，消费者人丁结构的变动
，也成为“文旅热”背后的沉要推动成分。在她看来
，首先是人丁老龄化、少子化趋向
，蕴含游览在内的银发消费方兴未艾
；第二
，收入水平更高、消费能力更强的“70后”、“80后”、“90后”成为消费主力军
，同时钻营个性、注沉履历、乐于尝试的“Z世代”（95后）也迅速崛起
，催生文旅产业旺盛需要
；第三
，随着单身人群不休增长
，“一幼我的旅杏坠佚成为怪异的细分市场。

上述成分深刻影响着游览市场与文旅产业的格局。徐菁把稳到
，从游览业态看
，当下“银发游”“亲子游”“特种兵式”游览等受到追捧
；从文旅消费新特点看
，公共化游览正向多元、幼多转化
，“文旅+贸易”、“社区+艺术”、“文旅+构筑”等新场景、新品类不休涌现
，沉浸式文旅消费日益遍及。

“文旅产业已从传统的5A景区和汗青古都游览
，转向各类幼多景点
，蕴含菜市场、商场等在内
，都成为游览打卡地。这种转变体现了文旅产业发展的新趋向
，同时也推进了微度假、露营、远足、农家乐等新型游览方式的发展。”徐菁教授说。

徐菁教授暗示
，分歧于以往以景区门票收入为主的贸易模式
，现代文旅产业更注沉与贸易的结合
，通过创新的贸易业态以及文创产品的开发
，加强游览地的文化输出和消费者的履历
，提升品牌的吸引力和悠久力。同时
，创意设计和艺术的融入也成为了吸引消费者的沉要方式
，如通过构筑创意、艺术展览等打造新的游览景点和履历。在当前游览市场供给过剩的情况下
，成立强有力的文旅品牌显得尤为沉要
，以应对市场变动
，提升从业者收入并推进产业的持续健全发展。

只管新型文旅消费已成为扩内需、促消费主战场
，但一些地域也存在着文旅项目内容同质性强、代替性高
，文化内涵挖掘不及、诠释和表白比力表浅
，游览热度保鲜期短等不言而喻的短板与问题。“这些问题的关键症结在于没有实现文旅品牌化的过程
，有人来履历过了
，但没有成为忠诚客户
，沉复履历意愿低、推荐意愿低。”徐菁教授说。

“好多处所固然游客增长
，但从业者收入削减
，原因是不足独个性和深度的文化挖掘。网红经济拥有短暂性
，只有通过品牌化和深刻的文化艺术内涵挖掘
，能力吸引并留住消费者
，实现持久发展。处所当局等必要明显自己的主题竞争力
，预防盲目钻营网红效应
，应专一自我品牌建设
，以吸引更持久的搭客和投资。”徐菁教授说。

若何让网红变长红？徐菁以为
，不用过度流量焦虑。流量经济引发的一时火爆
，往往来得快
，去得也快
，这种短暂的繁华无法为处所的持久发展提供坚实的基础。“各地应该追问自己几个问题：我是谁？特点有哪些？游客从我的特点中能有什么收益？返客的价值点在哪里？主张地品牌最主题的性质特点是什么？。”徐菁教授说。

在她看来
，只有正确对待流量、用好流量
，抓住消费者的消费意愿、消费偏好
，让“流量变现”的基础和过程变得越发扎实
，能力将“旷日持久”造成“一路繁花”。

就若何构建文旅品牌
，徐菁教授提出了品牌塑造“三步走”蹊径：即打造品牌驰名度、成立品牌遐想、造就偏好及忠诚度。具体而言
，首先要以市场细分情况为基础、以与竞争品牌分辨为沉点
，凭据指标人群的需要进行品牌分析
；第二
，向消费者输入品牌寓意
，让消费者深刻相识这些品牌火爆背后的原因
；第三
，在认知、感情和行为三个维度上发力
，加强品牌与消费者认知与感情方面的联接
，并推进决策及消费者忠诚度。

徐菁教授暗示
，在文旅产业中
，成功实显旆牌化必要深刻市场调研和分析
，以及对品牌内涵的深刻挖掘和夯实。品牌传布和战术执行后
，沉要的是评估监测和回首
，以确保品牌的持续发展。固然流量被以为是沉要的
，但持久的成功依赖于坚实的基础和文化内涵的挖掘。那些可能提供怪异价值和不变吸引力的品牌或主张地
，有可能从网红走向长红。

本次学者沙龙活动
，不仅深刻分解了城市文旅“内卷”景象的成因、阐发及影响
，还就若何打造拥有怪异魅力和悠久影响力的文旅品牌进行了深刻探求和互换。两位学者的分享
，推进了学界、业界和媒体之间的互换
，提供了贵重的思虑角度和解决思路
，对于推动城市文旅产业的可持续发展和提升公家关注度拥有沉要价值
，为城市文旅产业的发展注入新的活力和动力。此表
，通过主流媒体的参加
，提升了公家对城市文旅产业的关注和意识
，推动社会各界对城市文旅产业的关注和投入
，为城市文旅产业的可持续发展营造优良的社会氛围。