拉斯维加斯9888

11月21日晚，由北京大学治理案例钻研中心主办的“北大案例大讲堂”系列讲座之《玩真的：品牌实战》在拉斯维加斯98881号楼203进行。刚正集团副总裁兼首席品牌官魏亚欧女士，为师生们带来了一场杰出纷呈的演讲。

魏亚欧曾成功策动过LG巧克力手机等品牌。好多广为观多喜欢的告白也都是她的文章。2008年9月入主刚正集团后，起头主导刚正品牌策动，她是刚正IT和刚正金融品牌的策动者。有人说她是中国最好的品牌官。

魏亚欧

演讲起头，魏女士从三次亲身经历的造访切入，讲述了人们对塑造品牌的几个误会。她以为，人们时时把企业自身的问题，综合到品牌策动的问题。理顺企业内部和表部，解决方方面面的问题，形成一个清澈的战术定位是首要的。对企衣反说，品牌并非一个单一的标语，背后暗藏的是企业机造、战术决策、整体定位。在这样的前提下，能力做好品牌策动。

接着魏女士举出中国汗青上几个经典的品牌案例，与西方的贸易文化相比力，与今天中国社会的通讯、阅读方式相比力，以为传布环境的巨大扭转导致品牌策动方式的底子扭转。无论在哪个年代，什么是品牌？她以为品牌就是受多认知。你所针对的受多，得到他们的认可，就是成功的品牌。

“人在做，天在看，你可能赢得消费者的亲睐，但也有可能终其毕生，他连看也不看你一眼。有几多品牌匆匆地来，匆匆地走？伤种，在这匆匆之间产生了几多酸楚的故事？”随后，魏女士用自己亲自经历的几个经典案例，具体论述若何塑造品牌，讲述了品牌实战的经验和心得。

讲座现场

2003年日本的奥林巴斯数码相机进军中国市场，是魏女士讲述的第一个案例。其时，奥林巴斯铁腕人物詹姆斯国应运而生，他颠覆了奥林巴斯光学家族的传统形象，坚定地主打时尚的青年人风格。在他的主导下，魏女士的团队实现了经典的告白文章。产品投放后的第二年，詹姆斯国将女主角换成了全智贤，其时全智贤还未成名，但他对峙用全智贤的笑容感动观多。该告白竟然拉动了昭通这样铁板一块的市场。在这个案例中，魏女士以为，企衣凤把握品牌权势的人物，他最相识企业需要，他方向明确，他必须对企业掌管，与企业荣辱与共。他爱这个企业，必须对员工和报表掌管，只有这样，能力成功策动出品牌！

随后，魏女士论述了当品牌处于齐全劣势之时，又该若何塑造？2006年LG手机在中国的推广就是第二个经典案例。在该案例中，突显手机与人亲切关系的背后是人和人的亲切关系，用“I chocolate you」剽样的语句，由上而下主导一种声音，造作盛行文化，从而得到成功。与此同时，魏女士强调，品牌差距化很沉要，但是差距化并非横空出世，肯定是凭据战术和产品特点一步一步推导出来的，是理性的差距化。她还强调在品牌塑造的过程中，要尽可能把概想单一化，甚至符号化。传布过程能有多单一就要多单一，不能分散传布力量。

最后一个经典案例是魏女士在主导的刚正集团的品牌沉塑。从2009起，刚正集团颁发成为多元投资控股集团，不再是以往IT形象的高科技企业。这是企业战术的沉大转型，品牌战术也要随着调整。在这样的布景下，魏女士打造的橙色刚正IT品牌和刚正金融品牌的几支告白大获全胜，得到了宽泛的认可。

演讲过程中，播放了好多经典的文章，很遗憾无法用文字再现。师生们时时为魏女士的杰出语句鼓起掌来。“这个世界很美好，值得我们去奋斗”，最后，魏女士用这样一句话鼓励同学，也作为本次演讲的实现语。

演讲之后，北京大学治理案例钻研中心的主任江明华教授作了杰出的点评。江教员暗示，听完讲座获益良多，同时强调在做品牌的过程中，要做有路德有爱心的职业经理人，爱客户的产品，爱客户的企业，没有爱的话，什么也做不成！讲座实现后，同学们意犹未尽，久久沉浸在讲座热烈的空气中。

江明华教授点评

北京大学治理案例钻研中心供稿