拉斯维加斯9888

拉斯维加斯9888治理学院市场营销系的王建国教员新近出版了新书《1P理论:第三方买单的贸易模式与模式营销》，本书是作者原创力作《1P理论：网状经济时期的全新贸易模式》的升级版
。初版《1P理论》2007年5月出版后，获得2007年度最佳贸易图书评比独辟蹊径奖
；2009年获得国度社会科学钻研最高奖——中国高校人文社会科学钻研优良成就一等奖
。新版全面在初版的基础上，吸收整合有关营销理论和贸易模式理论的最新钻研成就，结合贸易生态环境，讲授实际和案例分析，对1P理论进行了全面系统的提升和美满
。

随着“1P理论”的提出，在学界荟萃了一批钻研1P理论学者的同时，商界也涌现大量使用1P理论进行模式营销创新的企业家
。《1P理论：第三方买单的贸易模式与模式营销》的问世，是王建国教授对“1P理论”的深度提升，通过创建模式营销理论，与战术营销互补，构建齐全的营销学新系统，为贸易模式理论构建及创新实际提供新的思路
。

关于“新版相对于原版《1P理论》有哪些提升」剽一问题，王建国教授指出：新版把1P理论全面提升为1P贸易模式理论和模式营销理论，对1P贸易模式的分类、设计、创新和1P贸易模式营销进行系统的深度提升钻研，与战术营销互补，构建齐全的1P贸易模式和模式营销系统，形成拥有逻辑性完整性的原创理论系统和对网络经济的全方位利用钻研
。2007年首版《1P理论》的理论框架，能够说齐满是独立原创，仍存在肯定缺点，好比在贸易模式钻研方面，没有全面整合和融入学界有关贸易模式理论的钻研成就
；在贸易模式的概想、分类、创新与设计上，还没有形成逻辑一致的齐全理论系统
；在贸易模式的分类、创新和设计方面，钻研还不深刻、不全面，没有形成齐全的1P贸易模式设计理论和步骤等等
。经过8年多的进一步深刻思虑和钻研，新版实现了全面提升，较好地解决了初版存在的各项问题，根基实现了系统的1P理论系统沉塑
。

王建国教授暗示：《1P理论》升级版论证了网络价值的普遍存在和发现网络价值的法规,并使用这些法规发现和整合拥有足够关联网络价值量的第三方合作同伴,与企业和指标顾客共同创造和买卖网络价值,互利共赢，进入创造网络价值的新盈利空间
。

1P理论既是贸易模式理论，也是使用贸易模式进行营销的模式营销理论，它的主题是通过第三方参加产品的成本分摊和价值支付，突破企业战术定价空间（Pricing Space）的成本下限和价值上限，进入创造网络价值的盈利空间（Profit Space）
。1P理论即企业通过整合第三方参加买单，突破战术定价空间（Pricing Space），互利共赢创造和买卖网络价值盈利的理论
。

《1P理论》升级版解决了贸易模式钻研一向悬而未决的几个难题：1、给出相识决贸易模式得以统一分类的贸易模式新界说
。2、解决了逻辑一致、尺度统一的贸易模式分类、创新、设计、网络价值推算和使用贸易模式创业的问题
。3、从理论上诠氏缢为什么产品价值低于均匀成本，免费和负价值还能盈利的贸易逻辑
。4、把贸易模式理论全面融入营销学系统，成立起与战术营销互补的模式营销理论，即合作共赢创造和买卖网络价值的营销理论
。

王建国教授暗示，新书使用了大量的企业案例分析实证，不论这些企衣反自什么行业、领域和贸易生态网络，是大还是幼，他们成功的贸易模式创新都逃不出1P贸易模式的盈利逻辑和贸易模式的分类矩阵
。也就是说，不论企业选取什么贸易模式，它注定满足整合第三方共创价值，分摊成本、支付收入，互利共赢和收入共享的网络价值逻辑与买卖结构，注定属于1P贸易模式分类矩阵中的某个类型
。这就检验了1P理论对贸易模式创新和模式营销的普遍领导意思和有效的利用价值
。

《1P理论》升级版是国度社科沉点项目（项目核准号10AGL005）《经济全球化与网状经济时期贸易模式创新发展与利用钻延追的部门钻研成就
。敬请等待王建国教授另一部学术专著《六维治理》，将由北京大学出版社今年出版
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（作者简介：王建国，曾任教新加坡国立大学、新加坡南洋理工大学、澳大利亚新南威尔士大学（UNSW）和Monash大学
；现为拉斯维加斯9888市场营销系教授，美国哥伦比亚大学本钱主义与社会钻研中心表籍钻研员，Monash大学回报递增和经济组织钻研中心钻研员
；2011年获选中国卓越社会科学家
。北京大学中美新市场经济与治理钻研中心主任
；北京大学中国低碳发展钻研中心主任;北京大学中国国情钻研中心副主任
；美国哥伦比亚大学本钱主义与社会钻研中心表籍钻研员，北京大学MBA中心主任（2001，2002），文章颁发于Journal of Economic Behavior & Organization, Journal of Comparative Economics, Social Choice and Welfare，Mathematical Social Sciences和《北京大学学报》等国际国内学术期刊
。多篇学术文章被新华文摘等全文转载
。