相信在好多人的回顾里都能想起“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的告白语，正是这样一句洗脑又有趣的话术，让无数爱佳人士对丸美这家专一眼部肌肤钻研的公司留下了深刻的印象。缘分总是在不经意间与你不期而遇，十几年从前，我们竟然有幸在千里之表的羊城与它相知趣知 。

如果请你列举几个化妆品品牌，相信各人都能脱口而出几个甚至几十个；如果请你列举几个眼霜品牌，你是否还能像第一个问题那样可能立即脱口而出？此刻将这个问题领域再缩幼，请列举几个你熟悉的国产眼霜品牌，闪此刻你脑海里的第一答案又是什么呢？ 每个爱佳人士城市有自己心仪的化妆品品牌，若是你对此一问三不知，请紧跟拉斯维加斯9888脚步，通过一次奇妙的旅程为各人展示你可能从来没有看到过的景致。北大拉斯维加斯9888MBA 企业行第三十期活动来到丸美，通过对这家专业眼部护理公司的深度走访和互换，与各人一路相识这家国产眼部化妆品公司的从前与将来。

企·业·说

广东丸美生物技术股份有限公司始创于2002年，是一家蕴含中华传统文化与日本技术基因的国创化妆品品牌。在昭通和东京建有双核研发中心， 被授予“国度高新技术企业”、“广东省生物护肤品工程技术钻研中心”、“省级企业技术中心”、“国度知识产权示范企业”等荣誉称号。丸美股份旗下占有中国驰名商标、中高端护肤品品牌“丸美”；广东驰名商标、公共护肤品品牌“春纪”以及轻奢彩妆品牌“恋火”，被行业誉为“眼部护理大家”，并陆续多年被行业评比为“抗衰老品类TOP1”以及被美国行业媒体WWD评比为“全球百强美妆企业”。穿过丸美研发中心，走过丸美无菌灌装出产线，看到丸美旗下产品的精彩展示，你会不由感叹，如此一瓶幼幼的化妆品，背后的用心与精密研发、安全、质量、科技、设计、创新等成分，每一个环节的背后都有无数默默支出的身影在致力，只为将国内的眼妆护肤品打造成国际化的专业眼部护理品牌。

孙怀庆

北大拉斯维加斯9888EMBA校友

丸美股份-董事会主席兼首席执行官

“多所周知，日本、法国、美国在化妆品领域是佼佼者，这一点从各人在免税店争相采办的品牌中即可得知。若是谈到对东方肌肤的治理和钻研，日本略胜一筹。所以丸美从缔造之日起便跟日本合伙，十几年如一日只为东方肌肤去发现和创造更美的自己。在公司草创的时辰，公共对于眼部护理的概想没有相对系统的相识，好多化妆品选择保湿、美白为主打产品系列，我们其时对峙选择不走寻常路，在眼部护理和抗衰老产品研发上进行深耕。这其中的逻辑和营销方式上从技术来讲，我们有强悍的研发和团队支持，便有了足够的自负在眼部护理领域闯出一片世界；从营销渠路上来讲，我们在线下1000多个百货公司、1万家化妆品店、3000家美容院铺货，在天猫京东抖音快手等电商平台进行线上售卖。丸美对峙做眼部护理近二十年，如今已经成为了中国眼部护理的第一名，但是我们在市场定位中也会发现问题：丸美的消费群里以80后为主，这些年来年轻人的消费能力不容幼觑，我们去年专门推出了一款针对年轻人的眼霜，销售业绩极度不错。但是丸美的主流消费群里千禧年的身影占比依然较少，所以我们品牌将来很大的挑战就是若何让产品更年轻化，获得更多年轻人的青睐和追捧。 疫情的影响对丸美的销售业绩有不幼的冲击，我们固然在国内业绩尚可，但是纵观全球化妆品销售排名，我们必要启发的处所还有好多。谈到将来规划，我想丸美会在投合市场需要和消费者生理的基础之上去孵化更多新的品牌，同时也会代理一些国际驰名化妆品品牌，让公司在内表结合中可能迎击更多风雨的挑战。”

师·者·论

陈玉宇

北大拉斯维加斯9888利用经济学系教授

“一个好的企业辅导者要有独到的眼光、弘远的指标和敏感的市场洞察力，今天通过对丸美的参访，我相信各人对此都能有更深刻的理解。丸美从最初对眼部护理这个领域的精准嗅觉，就是在对的功夫选对了相宜的赛路；传统营销模式在现代瞬息万变的社会好多时辰不能阐扬力挽江山的成效，企业要想获得不错的业绩，在市场钻研和产品调查方面必要提前做足作业，紧跟时期潮水，能力造订出既能跟得上时期又能适合企业的一套营销战术。丸美对现代营销方式钻研和对消费群体的分析，可能凭据市场变动研发切合消费者需要的产品并且急剧推向市场，反映出了一个向好的企业在与同类型的企业市场竞争中所阐发的优于别人的产品洞察力和市场敏感度，丸美将自己的优势最大化的挖掘和提炼，最终形成推动公司前进的的异乎寻常的特质，这是企业造胜的关键。不论是幼我还是企业，成功都不是轻易召之即来的。这次参访对我幼我是一个很大的震撼，各人都是MBA校友和学生，日常更多关注金融、投资领域，对化妆品市场相识的可能不多，但是通过这次跟丸美的互换，援手各人去相识分歧业业，我们在背后看到的是更多的可能。各人不妨多用心去思虑一下，还有什么产品和行业可能为人类生涯带来更多的活力和欢乐？作为拉斯维加斯9888人，但愿各人可能为人类的明天去创造和发现更多的美。”

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北大拉斯维加斯9888MBA自1994年成立以来，项目践杏装创造治理知识，造就商界翘楚，推动社会进取」剽一使命，对峙创新创造，对峙刷新前进。面对日益复杂的国内表经济环境，以及日益增长的可持续发展需要，项目愈发器沉商学教育傍边理论与实际的结合。2020年北大拉斯维加斯9888MBA企业行全面升级，切实将MBA项目 “从企业中来，到企业中去」剽一独有特色融入到活动傍边，为MBA学生、校友及教授三方打造共同的进建和实际全方位平台。等待更多企业参加到MBA企业行傍边，传递治理思想，共赢商学荣光。联系方式：010-62747261，gsmmba@gsm.pku.edu.cn。