消费社会所带有的丰富的香气，身姿最曼妙，面庞最伪善。

——让·鲍德里亚

国际方略项目第二天，拉斯维加斯9888法国幼分队来到法国巴黎香榭丽舍大街68号娇兰之家。这家建于1914年的百大哥店，至今抛维持着昔时开业时装璜所用的大理石墙面。为投合客户的艺术品位，会在一年之中会进行四、五次艺术展，店内竹苞松茂的装璜也充斥艺术和华丽的履历。

参访从1853年第一瓶娇兰的古龙水起头，这款名为“帝王”的香水,专门为拿破仑三世王妃成婚时所定造，瓶身上有拿破仑三世时期的帝王标志——蜜蜂。这款香水后来也受到奥地利皇后茜茜公主等王室成员的喜欢，因而奠定了娇兰家族作为王室贵族专属调香师的职位。在那之后，1894年娇兰二世的代表作“掌上明珠”以及1920年娇兰三世的“一千零一夜”持续百年一连着这一品牌的尊贵职位。而如今，这一品牌已不再齐全属于娇兰家族，而是被LVMH集团于1994年收购。

已经成为巨型公家公司品牌之一的娇兰，在一连自身皇室御用的尊贵品牌职位的同时也要面对贸易的性质——市场拓展以及利润提升。而掌管介绍品牌汗青的掌管人也向我们提到，LVMH收购娇兰的时辰，极度明显这一品牌其时已处于两年没有任何市场增长的情况下，并且面对着奢侈品格业的强烈竞争，甚至价值战的困扰。好在，本钱有足够的耐心，我们可能从介绍中听出新东家对于品牌自身的尊沉，也可能体味到娇兰作为一个独立的品牌为了提高市场和销售所做的诸多致力——譬如，尝试在上？栊滦偷闹蛔ㄒ挥诼粝闼挠仔途返；再譬如铺排潜在客户参访，对像我们MBA学生这样一群来自于新兴经济体国度的将来潜在高消费人群进行品牌教育。

参访的全过程， 从展厅的产品到品牌汗青的介绍，再到每一款香水的现场履历，店家都在不遗余力地执行着一个奢侈品牌推广的尺度作为，教科书通常的美满。而店内富于艺术气味的奢华安插，从墙上的水晶贴画到香水展台的美满出现，再到甚至展品墙上的装璜，无不出现出品牌的尊贵华丽气质。但诚如鲍德里亚所言，消费社会所带有的丰富的香气，身姿最曼妙，面庞最伪善。

两天的进建和参访，对奢侈品运营治理所留下的最深刻的印象就是“品牌汗青的演绎和时期心灵的融入”。然而，在这个工业的时期，奢侈品自身所内涵的安逸与讲求，已经与现代社会效能优先的急剧节拍显得有些格格不入。如娇兰这样的百年品牌可能保留至今，其自身的对峙和发展当然值得称道，但在贸易化社会，公司为股东创造价值的前提下，披着奢侈表衣的消费品成为一种社会符号，它拿着现代人对于从前贵族生涯的私见设想和莫名神驰，为自己区别于通常消费品而可能获得的超额利润空间以及生计的渠路提供了充分的注解。

今天，富足的人们不再像十八、十九世纪那样受到人的包抄，而是被物质所包抄。占有更多财富的人们但愿受到尊敬，但愿被服务的欲望和两百年前是同样的，只是社会的变迁把这种象征尊贵的社会符号，从一整个贵族般的身份鉴别系统简化到商店里的高价商品。社会的进取，带来了出产和消费水平的提高，而我们很难说清，到底是需要决定了出产，还是出产在开发和推进需要。在这个符号占据的消费社会里，人们对于社会职位、自身价值的分辨，好多来自于其表在的符号标识。奢侈的需要不是对物自身的需要，而是对差距的需要，由于这差距之中才蕴含着更多的精彩甄选、百里挑一和宝贵罕见。

但是品牌在钻营个性和差距化的时辰，出产却必要整齐整齐，很单一，规；锤叩男б。品牌一壁在彰显自己的绝无仅有，同时但愿尽量最大化的把商品销售给更多的受多，以及扩大出产的规模，降低成本，提高利润。细想起来，这是一对可笑的矛盾，或许也就是鲍德里亚所谓的“身姿最曼妙，面庞最伪善”。

然而不论怎么说，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常苍生家。”越来越多的普罗公共可能享有这种在一、两百年前只有少数贵族才可能享有的物品，可能真的代表着社会的进取和发展。物资的丰富提高了我们生涯的幸福指数，奢侈品牌试图通过引领拉斯维加斯9888生涯方式，而后疏导拉斯维加斯9888消费和采办，这未可厚非。同时，他们在创造着过度丰富的同时，也强调自身对于资源是有；さ亍按蚪佟。这些矛盾交错在一路，组成我们和品牌共生的混沌集中。同时，娇兰的治理层以及员工对于各类关于奢侈和华丽的细节的深刻让我有些感动和震撼，那种对于极致美满的钻营，象征着真正的奢华。

供稿：2016级MBA在职3班 孙爽